Innovatie

FitGaaf! Je gezonde planmaatje

Opschaling

Met een offline/analoge kalender met stickers ondersteunt FitGaaf! nu al kinderen (2-12 jaar) en ouders bij het realiseren of vasthouden van een gezonde leefstijl. Dit offline concept vertoont in de praktijk, bij zowel preventie als interventie, duidelijke tekenen van effectiviteit. Het geeft kinderen en ouders inzicht en structuur bij dagelijks gezond eten, drinken en bewegen. In een volgende stap wordt via een app een digitale dimensie toegevoegd, door het offline ‘print’ tot leven te brengen. Met de app kan een foto gemaakt worden van de geplakte stickers in een week. Dit vormt een zogenaamde 'grid' en wordt vervolgens verwerkt tot gerichte, persoonlijke feedback naar de gebruiker. De mobiele app verzamelt de geplakte stickers en koppelt dat via algoritmes als een persoonlijke score terug: ‘deze week heb je voldoende fruit gegeten, maar het aantal glazen water was te weinig’. Tevens vormt deze data de input voor specifieke vaardigheden van een start-profiel/digitaal karakter van de gebruiker. Met deze 'avatar' worden vervolgens mini-games gespeeld, waarbij de specifieke vaardigheden de moeilijkheidsgraad van de game bepalen. Deze mini-games worden 'vrijgespeeld' en bieden zo een motivatie om de stickers te blijven plakken en de mini-games vormen een speelse vorm van gerichte, persoonlijke feedback op het daadwerkelijk (on)gezonde dagelijkse leefpatroon van kind en ouder.

Digitalisering

Zelfzorg

Regio Groningen

Tom Steffens

http://www.fitgaaf.nl

Probleemstelling

Door van jongs af aan structuur in gezond eten, drinken en bewegen aan te brengen, leer je gezond gedrag aan. En is het dus ook veel makkelijker om dat gedrag vast te houden naarmate je ouder wordt. Echter, in de hectische dagelijkse praktijk kan het best lastig zijn om als ouder, gezond gedrag structureel op de belangrijkste plek van het kind te stimuleren: THUIS.
Daarnaast is een fundamentele uitdaging bij preventie (en eerstelijnszorg) rond gezonde leefstijl, om mensen bewust te maken van de lange-termijn effecten van huidig ongezonde routines, gedrag en leefstijl. De urgentie om op korte termijn de eigen leefstijl aan te passen is zodoende beperkt aanwezig. De 'winst' die op lange termijn behaald kan worden, weegt niet op tegen de 'pijn' op korte termijn, die bijvoorbeeld ontstaat door niet meer te mogen snoepen of roken (volwassenen).

Oplossing

Dagelijkse, crossmedia ondersteuning voor kind, ouder en gezin bij structureel gezond eten, drinken en bewegen...op de belangrijkste plek van een kind: thuis!

Doelgroep

Met een offline/analoge kalender met stickers ondersteunt FitGaaf! nu al kinderen (2-12 jaar) en ouders bij het realiseren danwel vasthouden van een gezonde leefstijl. Hierin worden twee doelmarkten onderscheiden, die zullen blijven gelden bij de volgende stap met een app: preventie en interventie. Onder ‘preventie’ vallen basisschoolprojecten, waar kinderen met de kalender en stickers 4 weken lang thuis bij gaan houden wat er aan gezonde acties (o.a. slaap, ontbijt, 2 stuks fruit, 250 gram groente, bewegen, water drinken) al heel goed gaat en wat misschien nog beter kan. Omvang van deze doelgroep: 2.046.437 kinderen (http://statline.cbs.nl, 2016).

Onder ‘interventie’ valt het ondersteunen van zorgverleners bij het begeleiden van kinderen met ongezond gewicht en leefstijl. Deze zorgverleners (bijvoorbeeld een diëtist of fysiotherapeut) gebruiken de FitGaaf!-kalender (meestal de 12-weken versie) als positief hulpmiddel bij contactmomenten met kind en ouder en als verlengstuk naar thuis. Basisscholen en zorgverleners zijn in hierin de tussenpersoon of intermediaire gebruiker, de eindgebruiker is het kind en de ouder/verzorger.
Omvang doelgroep: 245.572 kinderen
Onderbouwing omvang doelgroep: 12% van kinderen heeft overgewicht (https://www.volksgezondheidenzorg.info/onderwerp/overgewicht/cijfers-co…). Gekoppeld aan totaal aantal kinderen tussen 2-12 jaar (zie hierboven) wordt tot deze grootte van de doelgroep gekomen.

Verdienmodel

Huidig:
B2C verkoop offline materiaal: verkoopprijs tussen 7,50 en 9,95 per pakket
B2B verkoop offline materiaal (aantal variaties van kalender, stickers, werkboekje): verkoopprijs tussen 4,95 - 12,95 per pakket.
Offerte-trajecten offline materiaal: inzet FitGaaf-materiaal bij grotere projecten, gefinancierd door scholen, gemeente of fondsen.
B2B aanvullende dienstverlening: coaching bij preventieprojecten (uitleg en afsluitende workshops), trainingen in FitGaaf!-methode

Verdienmodel applicatie:
Licentie voor zorgverleners voor inzet FitGaaf!-concept. 75 euro per jaar per kind

Secundair verdienmodel applicatie:
Inkomsten uit geanonimiseerde dataverzameling.

Geïnvesteerd vermogen

€ 10-100 duizend

Concurrentie

Er is een uitgebreide benchmark naar beschikbare applicaties op het gebied van gedragsverandering en gezondheid uitgevoerd. Geinventariseerde apps zijn geanalyseerd op functionaliteit, financiering, beschikbaarheid op platformen, aantal downloads, prijs voor de consument, verdienmodel, voor-en nadelen en match met de beoogde FitGaaf!-app. Belangrijkste conclusie uit deze benchmark is dat er nog weinig applicaties op het gebied van gezonde leefstijl, speciaal gericht op kinderen, zijn. Als relevante concurrent kan de Grow-app van TNO worden aangemerkt, maar met de beoogde crossmedia FitGaaf!-innovatie wordt een sterkere systeemaanpak geboden. Hetzelfde geld voor de recente serious game 'Garfield vs HotDog' van Grendel Games. Daarnaast biedt de beoogde FitGaaf!-app een veel sterkere feedbackcyclus en daarmee een sterkere leerervaring.
Op dit moment wordt het probleem 'gezonde leefstijl bij kinderen' vrij gefragmenteerd en ad hoc aangepakt, zowel bij preventie als interventie. Met de FitGaaf!-innovatie beogen we een duidelijkere, systematische en structurele methode en oplossing te bieden die bijdraagt aan duurzame gedragsverandering.
Uiteindelijk draagt het crossmediale FitGaaf!-planmaatje bij aan het verlagen van zorgkosten, door inzet op preventie en bewustwording enerzijds en verhoogde effectiviteit en efficientie in eerstelijnszorg rond gezond gewicht en leefstijl. Doordat met behulp van het FitGaaf-planmaatje op jonge leeftijd wordt ingezet op structuur in dagelijks gezond eten, drinken en bewegen wordt de basis gelegd voor een lang leven gezond met een sterk verlaagde kans op ziekte.

Unieke kenmerken

Ten eerste is de combinatie van offline en online uniek voor de FitGaaf!-innovatie. Beide kanalen versterken het actief gebruik en engagement, maar ook de verspreiding en bereik (downloaden van de app via print kalender en vice versa het bestellen van de kalender vanuit de app). Daarnaast vormen de kalender en app een uniek sterke persoonlijke feedbackcyclus en leerervaring op de belangrijkste plek van een kind: thuis, in het gezin. In termen van leren/opleiden; er is sprake van een unieke 'at-the-job' leermethode.

Intellectueel eigendom

De innovatie wordt beschermd middels de bedrijfsnaam, de in bezit zijnde domein-namen (fitgaaf.nl en fitgaaf.com), bewijs van idee en concept door deelname aan het economisch verkeer en auteursrecht op handboeken.
Er zijn geen formele merkrechten, patenten of octrooien. Er wordt gewerkt op basis van een sterk geloof in meer open innovatie.

Organisatie

Wanneer de eerder genoemde pilot voldoende aanknopingspunten bied voor doorontwikkeling van de applicatie, zal de organisatie en het FitGaaf!-team uitgebreid worden. De huidige eenmanszaak zal omgezet worden naar een B.V., met daarin minimaal ruimte voor de betrokken applicatie-ontwikkelaar en investeerders. Het operationele FitGaaf!-team zal uitgebreid worden tot in eerste instantie 3fte (nu 1fte).

Beschrijving pilotfase

De volgende stap in de doorontwikkeling en opschaling van FitGaaf! is het ontwikkelen van een prototype van de beoogde crossmedia applicatie om verschillende functionaliteiten live te kunnen testen onder ouders en kinderen. In deze pilot zullen experimenten worden gekoppeld aan aanstaande FitGaaf!-projecten op basisscholen, waarbij basisschoolleerlingen de huidige fysieke kalender met stickers mee naar huis krijgen, alwaar ouders (via een link of qr-code) op de kalender worden uitgenodigd om de bijbehorende demo-app te installeren en te gebruiken. Gedurende vier weken zullen via de applicatie berichten met reminders, mini-games en andere educatieve informatie over bijvoorbeeld duurzaamheid van voeding, naar de ouders en kinderen worden gestuurd.
Gedurende het project zal data over het gebruik van de applicatie worden verzameld en geanalyseerd en zullen afsluitend na vier weken semigestructureerde interviews met ouders en kinderen worden afgenomen. Zo wordt in samenspel met ouders, kinderen en experts, de digitale applicatie continu aangepast en aangescherpt.

Ten slotte zal ook deskresearch worden uitgevoerd, voornamelijk in de vorm van een literatuurstudie naar jurisdictie over vertrouwelijke omgang met data, privacy-voorwaarden, patenten etc. in big data-analyses.

Op basis van deze uitkomsten zal er en go- / no go-moment komen omtrent de verder te zetten stappen; bij positieve en bemoedigende uitkomsten zullen verdere stappen worden gezet om te komen tot een definitief ontwerp van de app.

Betrokken partners

Ter voorbereiding van de ontwikkeling van de demoversie, zullen voor de specifieke inhoud van de berichten, informatie en mini-games in de applicatie gesprekken met externe deskundigen in het sociale domein plaatsvinden.
Bij de organisatie van basisschoolprojecten in de provincie Groningen wordt veelal samengewerkt met buursportcoaches van Huis voor de Sport Groningen. Voor deze pilot zullen zij ook betrokken worden als partner.
In deze pilot zal tevens worden samengewerkt met onderzoekers van de
RijksuniversiteitGroningen, welke voorzien in een evidence-based, onderbouwde, aanpak van ontwikkeling alsmede valorisatie van inzichten over verschillende wensen en motivaties betreffende participatie in gezondheidsprogramma’s onder ouders met diverse achtergronden (hoge/lage SES, niet-westerse immigranten, westerse bevolking ).

Aantal gebruikers pilot

101-1.000

Onderzoeksresultaten

Pilot moet nog uitgevoerd worden. Voor het ontwikkelen van een gedegen prototype wordt een eerste investering gezocht.

Implementatiestrategie

De innovatie komt via verschillende kanalen bij de eindgebruiker. De wisselwerking tussen offline en online elementen speelt hierin een belangrijke rol. Een van de kanalen loopt via de offline kalender die nu al in groeiend aantal onder kinderen via basisscholen worden uitgedeeld. Middels bijvoorbeeld het scannen van een qr-code kan direct tot het downloaden van de applicatie worden overgegaan. Anderzijds zal de applicatie ook op de website van FitGaaf! aan te schaffen zijn en in de Playstore en de Appstore. Ander kanaal loopt via zorgverleners gezond gewicht. Zij bedden de crossmediale FitGaaf!-methode in in de eigen zorgverlening en nodigen zodoende clienten uit om de applicatie te downloaden en het materiaal te bestellen (of ze bestellen deze zelf en bieden het aan clienten aan).

Behaalde prestaties of gewonnen awards

2012: finalist projectwedstrijd 'Voor goede zorg, zorg je samen'
FitGaaf! is reeds als interventie erkend door: Loket Gezond Leven (RIVM), Gezonde School, het kenniscentrum Sport, Alles is Gezondheid.

Productontwikkeling

Met de toevoeging van een digitaal component aan huidige offline FitGaaf!-materiaal zal er steeds sterker sprake zijn van een compleet en concreet pakket/methode voor gezonde leefstijl onder kinderen, gebaseerd op structuur, inzicht en bewustwording. Bij zowel preventie als interventie rond gezond gewicht en leefstijl. Deze kern kan worden aangevuld met meer e-health toepassingen zoals e-coaching.

Internationale ambitie

Internationale ambitie is sterk aanwezig. De FitGaaf!-methode is in de kern laagdrempelig en daarmee goed te vertalen naar andere landen, culturen, situaties. Met de toevoeging van een digitaal component middels de beoogde applicatie, wordt de methode nog duidelijker een scherp pakket dat internationaal schaalbaar is.

Omzet

€ 11-100k